赛事经济赋能文旅 打造融合发展标杆

梦翔田径俱乐部运动员代表广西体育中心出征2025年广西青少年田径锦标赛。

10月26日，南宁文旅集团下属企业广西体育中心内，上万名球迷的欢呼声震耳欲聋，2025年中国足球乙级联赛（以下简称中乙联赛）冠军加冕仪式再次掀起南宁市赛事经济的热潮。本赛季，广西本土职业足球联赛俱乐部球队——广西恒宸队在广西体育中心主场的4场关键比赛中表现出色，以提前5轮冲击甲级联赛成功、提前3轮锁定冠军的亮眼成绩，一路高歌猛进，最终夺得冠军。南宁文旅集团凭借专业的赛事运营能力，获得由广西足球协会颁发的2025华润饮料中国足球乙级联赛“突出贡献奖”。

提质升级，专业赛事运营引领发展新模式

在中乙联赛广西恒宸队主场比赛中，南宁文旅集团作为本土专业赛事运营者，对全链赛事运营服务进行了提质升级，推出了促进赛事经济发展的新模式。

今年8月，自中乙联赛争冠组广西恒宸队主场首战以来，南宁文旅集团全维度开展赛事运营工作，从每一场球赛的前期策划、票务、场地翻新维护，到中期的赛事执行、安保、交通，以及全方位多角度的赛事宣传均有条不紊进行。其间不断优化运营服务方案，全方位提升球迷们的观赛体验。针对收官场颁奖环节的特殊需求，南宁文旅集团提前规划，确保颁奖仪式顺利进行，以高标准高力度为系列赛事活动构建了坚实可靠的专业运营以及服务保障。

翻新改造后的广西体育中心田径场。

双线联动，全维度传播引爆城市体育新狂欢

近两年来，南宁文旅集团以自主打造的“樂市市集”品牌为线下活动传播载体，以自身媒介传播资源打造线上传播矩阵，全维度引爆城市体育消费的狂欢时刻。

“樂市市集”品牌汇聚了美食、文创、应援等多元化配套服务。在中乙联赛广西恒宸队主场期间，“樂市市集”倾力打造的专属球迷市集火速出圈，市集内推出的南宁特色产品展销、非遗展示、足球系列文创、球迷应援以及文娱公益互动等多元化摊位，吸引观赛球迷打卡、消费，成为南宁文旅集团延伸“体育+”产业链的生动实践。

南宁文旅集团还通过精准的宣传策略，构建了全方位的传播矩阵。赛事期间，南宁文旅集团通过公众号、视频号、抖音等三大平台、五大账号矩阵，共计发布视频、推文等宣传作品42条，点击量超170万次。此外，集团联动多个广西本土大V，精心策划系列传播话题，持续引爆赛事话题热度，真正将赛事热度转化为城市影响力。

IP打造，自主赛事破圈构筑体育文化新高地

近年来，南宁文旅集团致力于构建现代化体育发展新模式，将广西体育中心发展成为集体育竞赛、健身休闲、体育消费、体育培训、人才输送于一体的广西体育文化新高地。

2022年以来，南宁文旅集团以广西体育中心为依托，以打造“育才杯”自主赛事IP为核心，推动“体育+”融合创新。截至目前，已举办足球、篮球、羽毛球、田径等多类赛事，辐射南宁市50余所学校和俱乐部，参赛人数超50000人。

今年，南宁文旅集团与南宁市梦翔田径青少年体育俱乐部深度合作，通过构建“训练—赛事—输送”111全链条体系，实施“双轨”发展计划：一方面策划高水平田径赛事提升专业影响力，另一方面打造中高考体育训练“专业站”，为青少年提供针对性训练支持，实现“以赛促训、以训提能”。这一模式不仅为申请中国田协场地认证奠定数据基础，还有效激活了南宁市体育消费潜力。

未来，南宁文旅集团还将持续打造涵盖田径、羽毛球、网球、足球、篮球、游泳、匹克球等体育类型的自主赛事IP；持续深化“体育+”“文旅+”产业布局，引入更多高水平职业赛事和优质演唱会；充分发挥场馆优势，打造“全民运动基地”，进一步深化文体生态融合发展新篇，推动南宁文旅产业向高质量发展，为广西文体事业的蓬勃发展注入新动能。