“好玩好燃 乐购八桂”体育赛事促消费暨2026柳州马拉松体育消费季活动在柳州启动

3月28日，“好玩好燃 乐购八桂”体育赛事促消费暨2026柳州马拉松体育消费季活动启动仪式在柳州体育中心举行。自治区副主席蓝晓出席活动。柳州市委副书记、市长刘胜友，自治区体育局党组书记、局长黄剑峰出席活动并致辞。自治区政府副秘书长刘祥，柳州市委常委、副市长张华，自治区文化和旅游厅副厅长吴玉国、自治区农业农村厅二级巡视员李豪兵、自治区商务厅二级巡视员曹柯笛、中国银联广西分公司副总经理梁杰、南航股份广西分公司副总经理王雪雁等领导嘉宾出席活动。

本次活动由自治区体育局、农业农村厅、商务厅、文化和旅游厅及柳州市人民政府联合主办，是广西深化体文旅商农融合发展、培育消费新业态新模式新场景的一次创新实践，旨在依托柳州马拉松、“广西县超”联赛等重点赛事，深度整合体文旅商农多元资源，通过“赛事流量”撬动“消费增量”，打造全域联动的消费新场景，为全区提振消费市场、促进经济社会高质量发展注入强劲动能。

活动秉持“赛事引流、场景融合”理念，构建了“全域联动、全民参与”的体育消费新生态。在活动周期内，一系列高规格、广覆盖的体育赛事轮番登场，率先点燃城市激情。

作为本次消费季的重头戏，2026柳州马拉松于3月29日鸣枪开跑，数万名跑者将穿梭于满城盛放的紫荆花海中，脚踏“最美赞道”，在柳江之畔与工业名城的硬核浪漫中，用脚步丈量龙城春色，共赴一场“花与跑”的春日之约。

从挑战极限的柳州马拉松，到活力四射的街舞炫技大赛；从热血沸腾的“广西县超”联赛，到科技感十足的无人机足球邀请赛，赛事体系覆盖全年龄段，亮点纷呈，高潮迭起。此外，趣味定向越野赛、匹克球全民挑战赛等赛事活动，也进一步带动了观赛、休闲、文旅等多元关联消费，让游客“跟着赛事来旅游，看完比赛去消费”，充分释放“办好一场赛，激活一座城”的经济社会效应。

启动仪式现场，自治区体育局、自治区农业农村厅、柳州市体育局等单位携手联动中国银联广西分公司、南方航空等相关企业，共同发布体育促消费专项政策，从体育健身、文旅休闲，到日常购物、餐饮消费，再到金融支持、支付便利，政策红利与企业福利精准叠加、同频发力，预计将发放超3300万消费券，覆盖“吃住行游购娱”消费场景，让体育活力点燃消费市场热情，为经济增长增添新动能。

自治区体育局推出“春假来广西·看赛事”主题系列活动，举办“广西县超”联赛、“桂BA”、马拉松等赛事，开展“桂野仙踪·户外运动 总有一款适合你”体育消费嘉年华、“好玩好燃 乐购八桂”体育赛事促消费活动及“赛事+”票根联动优惠，推动“体育+”深度融合，结合重点赛事举办主题市集，配套发放400万元体育消费券，打造“赛事+消费”新业态新模式新场景。广西体彩投入1800万元用于消费激励与游戏派奖，通过“潮动三月三·民族体育炫”、“五一”黄金周商圈展销及重点赛事赠彩票等活动，打造沉浸式消费新体验。

自治区农业农村厅联动全区多地举办“桂字号”农产品大集，凭赛事或演艺票根即可解锁美食品鉴与农事体验，让农产品“出乡”与体育流量双向奔赴。中国银联广西分公司推出“云闪付”聚合优惠，柳州马拉松参赛选手凭中签截图领取“满50元减10元”消费券，赛事期间还可在指定城市核销数字人民币消费红包，享受购买3C数码、家电、新车的“折上折”等多重优惠。中国南方航空为柳州马拉松参赛者及家属提供专属权益，通过认证后可享机票折上91折及南航休息室和选座权益。

柳州市体育局推出“百店联动、千万让利”惠民举措，于上半年联合全市体育场馆、百家商户发放超1000万体育消费券，并启动励志少年运动技能公益培训活动计划，160名青少年免费参与运动技能培训，推动体育消费热潮持续升温。

当传统体育与前沿科技激情碰撞，一场别开生面的跨界融合大秀正蓄势待发。启动仪式现场，集科技张力与艺术魅力于一体的视听盛宴在柳州体育中心震撼上演，以光影为笔、夜空为卷，绘就城市新风貌。

作为整场活动的点睛之笔，备受瞩目的无人机编队表演秀华丽登场。1000架无人机在柳州体育中心夜空灵动变幻，巧妙勾勒出本次消费季的主题图案、宣传口号及LOGO，以流光溢彩的科技语言，倾力打造一场兼具科技质感与体育活力的视觉盛宴。与此同时，动感单车编队展示、知名运动品牌时装秀、街舞表演等精彩环节轮番登场，全面彰显柳州年轻、时尚、开放的现代城市气质，为八桂大地的春日夜晚增添一抹绚烂夺目的亮色。

启动仪式现场精心规划了八大功能区域，通过“沉浸式”体验串联消费链条，让市民游客“逛得尽兴、吃得开心、买得实惠”。在品牌宣传展示展销区，五菱、东风柳汽等企业展示新能源及商用车等热门车型，柳州银行提供现场金融服务；运动装备展销区汇聚李宁、迪卡侬等品牌，推出系列促销活动；风味美食街区汇聚螺蛳粉、酸嘢等特色美食，升腾起浓郁的“烟火气”；民俗文创市集设置壮锦、坭兴陶等非遗技艺展示，传播本土文化、促进文旅消费；智能运动体验区引入高科技设备，展示家庭健身解决方案，培育体育消费新热点；趣味运动乐园区开设亲子运动项目体验，参与活动赢取特色纪念礼品；公益惠民专区通过现场招募励志少年公益学员、推广体彩公益，传递社会温暖，彰显体育事业的民生温度；航空体育产业促消费专区则引入迷你热气球体验、航模与动力伞等航空体育表演，激发消费潜力，助力低空经济发展。

下一步，自治区体育局将持续拓展“赛事+消费”“体育+百业”融合新场景新业态，把更多优质资源、赛事活动办到群众身边，让体育惠民举措更实在、体育消费场景更丰富，真正让体育成为健康广西的强引擎、经济发展的新赛道、民族团结的连心桥。（文中图片由柳州市体育局提供）