借力“中国杯”赛事东风 打造广西体育靓丽名片——“中国杯”国际足球锦标赛宣传工作综述

开幕式演出

球迷

闭幕式表演

颁奖典礼

“中国杯”国际足球锦标赛（以下简称“中国杯”）是我国当前为振兴发展足球事业而设立的最高规格国际足球A级赛事，首届“中国杯”比赛于2017年1月（1月10日—15日）在南宁圆满落幕，中国与智利、冰岛、克罗地亚等世界足球强队同场竞技，为广大球迷奉献了一场精彩的2017开年大戏。 “中国杯”的成功举办，国际足联、亚足联、国内外、体育界内外给予了高度评价，国内外117家媒体430名媒体记者聚焦南宁采访报道，全面宣传展示了广西，极大地提升了广西体育的影响力和知名度，“中国杯”成功打响了第一炮，已成为广西在全国乃至世界的一张靓丽名片。

一、高度重视，周密部署，狠抓落实

自治区党委、政府对“中国杯”在南宁举办高度重视，彭清华书记、陈武主席、蓝天立副主席多次关注、过问、批示，要求高标准、高质量完成 “中国杯”各项组织筹办工作，陈武主席专门批示要求：“要认真筹备好，第一炮一定要打响。”黄伟京副主席多次组织召开组委会议，研究部署“中国杯”各项工作。作为主办单位，自治区体育局提前谋划，及早介入，细化工作清单，倒排期限，狠抓落实。与自治区党委宣传部联合印发了《首届“中国杯”国际足球锦标赛宣传工作方案》，要求全区各地把做好“中国杯”宣传作为岁末年初一项重要政治任务抓好落实，举全区之力全力以赴做好“中国杯”宣传工作。先后20多次组织召开工作协调会，解决、落实、推进宣传工作，积极与区内外媒体、球迷协会、商会、区内高等院校、大型企业、通信等部门沟通、协调、衔接，组织发动全区各级力量全力以赴开展“中国杯”宣传。在做好广西区内宣传的同时，与万达体育、国内各大主流媒体、网络媒体密切配合，面向全国组织、策划开展“牵手球童”、“足球宝贝”海选活动、“足球嘉年华”活动、各类专题专访活动等，全力抓好各项工作落实，全面为“中国杯”宣传造势。

二、多措并举，形成合力，强力推进

围绕“中国杯”赛事申办、赛事发布、赛前预热、赛中、赛后报道等阶段，采取多种措施，整合资源，多方联动，形成合力，强力推进“中国杯”宣传报道，逐步掀起“中国杯”的宣传热潮，做到广播有声、电视有影、报纸有字、网络有言、户外有势，营造浓厚的“中国杯”赛事氛围，让“中国杯”深入人心，家喻户晓。

一是抓好传统媒体宣传。以各级各地主流报刊、电视台、电台等新闻媒体为主要宣传平台，在广西日报、南国早报以及全区各市日报、晚报等报刊媒体开辟专版；广西电视台与各市电视台开辟专栏；广西电台与各市电台开辟专题。通过在区内各级各类媒体开辟专版、专栏、专题，对赛前筹备、开幕式、赛中赛况、闭幕式、赛后等各个阶段持续刊登、播放、报道“中国杯”海报、宣传片、赛事信息、“牵手球童”、“足球宝贝”海选、“足球嘉年华”活动等，全面宣传“中国杯”。

二是抓好新媒体宣传。以广西各级各地政府网站、重点新闻网站、当地热门网站、微信、微博、手机APP移动客户端等网络媒体为主要宣传平台，在网站首页显著位置添置“中国杯”赛事宣传信息，制作“中国杯”专栏、专题节目，开展“牵手球童”、“足球宝贝”海选网络投票，做好“中国杯”赛事实时跟踪报道；充分利用微博、微信、手机移动客户端等网络平台刊播“中国杯”赛事宣传片、宣传海报等宣传信息，推送“中国杯”实时热点，开展双微线上话题等互动交流。

三是抓好社会媒介宣传。在全区各地主要商业街道、商业街区、公共广场、建筑围挡、商场超市、社区、公交车候车亭、长途汽车站、出租车、体彩销售点、体育场馆等刊播“中国杯”宣传片，张贴宣传海报，悬挂宣传口号标语。特别是在举办地南宁市，精选11条公交线路41辆公交车投放车身广告宣传，全市6770辆出租车车顶灯箱播放LED游走字幕信息，繁华路段30多处LED播放宣传片，机场高速公路跨路天桥、出入机场主干道、机场安检LED大屏幕、机场到达行李提取、到达通道等投放赛事宣传片和海报，球队下榻酒店至赛场路段全程安装宣传旗语，通过固定和移动宣传平台广泛宣传“中国杯”。

四是抓好线下活动宣传。深入人流密集商场、高校、大型企业、社区、贫困山村等场所组织开展各种“中国杯”门票销售、赠票互动、公益宣传等活动，以及充分利用车展、房展、美食节、旅游节等时机组织开展“中国杯”宣传活动，吸引公众关注“中国杯”，炒热赛事活动气氛，增加全民关注度和参与度。

三、精心筹备，全力保障，打响品牌

要打响“中国杯”第一炮，媒体组织、管理、服务至关重要，自治区体育局精心筹备，全力保障媒体工作运行有序，按照赛事组委会统一指挥，科学运行赛事宣传、媒体组织、管理、服务等工作。组建了媒体宣传部，全力以赴做好前期国内外媒体记者的注册报名工作；与自治区外事办对接办理参与“中国杯”赛事报道的外国媒体记者签证事项；制作“中国杯”国际足球锦标赛媒体服务指南手册发放给所有参加赛事报道记者；赛事期间，媒体宣传部全员投入，全力服务保障新闻中心、文字记者工作席、摄影记者工作席、转播评论席、新闻发布厅、混合采访区、媒体专用入口和通道等运转正常有序，确保了媒体服务和新闻宣传工作顺利进行，各项媒体服务保障工作受到了充分肯定和广泛好评，也得到了各国媒体记者的普遍称赞。据统计，整个赛事期间，共有来自中国、智利、意大利、克罗地亚、德国、新加坡等6个国家的117家媒体430名记者齐聚南宁参与采访报道，其中，中央电视台CCTV5、CCTV5+频道、智利国家电视台、上海、山东、广东、广西等16家电视台全程直播和录播，腾讯、乐视、熊猫TV、章鱼TV等知名网站平台做了直播，中央人民广播电台、北京广播电台、广西广播电台做了现场播报。根据赛后统计，CCTV5黄金赛场节目关于“中国杯”开幕式直播的收视率为0.45%，中国国家男子足球队对阵冰岛国家男子足球队，收视率为0.71%；智利国家电视台揭幕战收视率达到16%；广西电视台收视率超过2.0%。据统计，截止2017年1月15日，各级各类媒体报道“中国杯”稿件数量共1872篇（条），在百度首页输入关键词“中国杯”，共有2500多万条相关讯息，特别是我局与广西电视台策划开展的“牵手球童”、“足球宝贝”海选活动，网络投票点击率超过了一千万人次，创造了广西电视台海选活动点击量历史最高纪录，引起了极大的反响和关注。

“中国杯”赛事经由电视、网络、广播等主流媒体的直播、转播，将广西和南宁推向了全国乃至全世界，让世界知道了广西，认识了南宁。“中国杯”宣传是媒体资源的一次大荟萃，是足球改革发展的一次大合唱，是城市形象的一次大展示，是媒体服务水平的一次大提升，是体育精神的一次大弘扬，锻炼了队伍，积累了经验。下一步，我们将把“中国杯”宣传工作为新的起点和强大动力，总结成功经验，不断开创体育宣传工作新局面，为广西体育跨越发展营造良好氛围。

（图片来源：视觉中国）